A segunda temporada de Wandinha mal chegou e já está fazendo barulho — e não estamos falando só dos fãs sedentos por mais da filha favorita da Família Addams. A Netflix investiu pesado em uma megacampanha global de marketing e o Brasil, claro, está no centro dessa escuridão criativa!
Com ativações de marcas como Nubank, Guaraná Antarctica, Cheetos, Oreo e Vivo, a campanha no país não só traduz o clima gótico e irreverente da série, como também dá uma verdadeira aula de branding pop. É a maior campanha já feita pela Netflix para uma produção original, abrangendo mais de 15 países — e o Brasil brilhou (ou melhor, escureceu) com estilo.
Nubank + Wandinha = Influencer paranormal com toque de Tim Burton
A união improvável entre um banco digital e o universo sombrio de Wandinha rendeu uma peça única. O curta criado pelo Nubank contou com a bênção (e pitacos) do próprio Tim Burton e direção de Gandja Monteiro, que comandou episódios da série. Nele, acompanhamos o hilário personagem Pezinho, um fã da Mãozinha, tentando virar influencer com a ajudinha das soluções do roxinho.
A campanha foi além das redes sociais e aterrissou também em TVs e nos anúncios da Netflix — provando que até um pé pode dar um passo no estrelato se tiver criatividade (e uma boa conta bancária).
Guaraná Antarctica: Nostalgia gótica e pipoca com... Mãozinha?
O clássico jingle “pipoca com guaraná” voltou, mas com um toque sombrio digno de Nevermore. Com embalagens temáticas e um remix mais pop e misterioso, a marca colocou o Mãozinha como protagonista da campanha, criando uma conexão direta entre a cultura pop brasileira e a estética dark da série.
O resultado? Um comercial que parece ter saído direto de um universo alternativo onde o "estranho" é o novo normal.
Cheetos lança os “Thing-ertips” e vira lanche oficial dos fãs laranja
Prepare-se para lamber os dedos (literalmente): Cheetos transformou o Mãozinha em seu novo “porta-mão oficial”! A marca brincou com o clássico visual dos dedos sujos de queijo e lançou o conceito de “Thing-ertips of Cheetos”, com ativações nas redes, pontos de venda e até mídia externa.
Nos EUA e Canadá, ainda teve edição limitada de Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls — e no México, o Mãozinha estrela o desafio de abrir um pacote de snacks sozinho. Uma campanha mundial com sabor sobrenatural!
Vivo e Oreo também entram na dança da escuridão
A Vivo preparou ativações em lojas e redes digitais para promover seu pacote com a Netflix, reforçando a presença tech no mundo sombrio de Wandinha.
Já a Oreo — depois do sucesso da edição especial de 2024 — retorna com um biscoito “da sorte” recheado de previsões misteriosas. Ideal para fãs que amam uma pitada de magia (e muito recheio).
E lá fora? Gótico global com Wendy’s, Booking, NYX e mais
A campanha não ficou só aqui. Pelo mundo, outras marcas também se renderam ao estilo de Wandinha:
• Wendy’s lançou um combo temático com molhos surpresa;
• Booking.com criou viagens inspiradas na Mortícia Addams (sim, turismo dark é real!);
• NYX Makeup lançou linha exclusiva na França com visual dark acadêmico;
• E até a seguradora espanhola Línea Directa embarcou na vibe sobrenatural.
Quando marketing encontra fandom (e não parece forçado)
Segundo Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix Brasil, o segredo foi respeitar a personalidade única da série.
“Wandinha já tem uma voz própria, o que permite pensar fora da caixa e criar campanhas que realmente falam com o fã”, afirma.
O VP global da Netflix, Magno Herran, reforça:
“O divertido é que a própria Wandinha odiaria campanhas publicitárias. Então subvertemos tudo com parceiros que abraçaram essa ironia.”
Números que arrepiam
• Mais de 350 milhões de visualizações da 1ª temporada;
• 1ª posição em 90 países;
• Mais de 1 bilhão de horas assistidas em 3 semanas;
• A nova campanha já soma 3 bilhões de impressões orgânicas;
• O trailer oficial da 2ª temporada acumula 169 milhões de views.
E se você ainda está se perguntando se vale a pena assistir: a Parte 1 da nova temporada estreia nesta quarta-feira, 6 de agosto, e promete elevar a história de Wandinha à enésima potência (com muita sombra e eyeliner).
Wandinha dominou o mundo... e o marketing também
A Netflix provou que marketing geek pode ser divertido, sombrio, inteligente e conectado com os fãs. Ao transformar marcas populares em personagens de um universo gótico-pop, a série mostra que até o “lado sombrio” pode ser brilhante — principalmente quando se fala diretamente com quem entende (e vive) a cultura nerd.
Wandinha não é só uma série. É um fenômeno. E agora também é… um combo com Guaraná e Cheetos.
Escrito por: CaioVersu
0 comentários:
Postar um comentário